潘多拉二季度销量跌38% 预计全年销售额将下降14%至20%

8月18日，轻奢珠宝品牌潘多拉公布的第二季度销售报告显示：其销售额下降了38%，并预计全年销售额将下降14%至20%。

潘多拉首席执行官Alexander Lacik在一份声明中说：“疫情流行可能会对消费者习惯造成持续性的影响，也包括对我们的工作方式和使用技术方面。”他还强调，即使线下店铺处于关闭状态，但是消费者们依旧在和品牌进行互动。

这家总部位于哥本哈根的珠宝商，第二季度收入为28.8亿丹麦克朗，约为4.6亿美元，随着在主要市场的店铺重新开业，销售业绩也变得好看许多。到7月底，在七个主要市场，英国、意大利、法国、德国、美国、澳大利亚和中国的大多数店铺处于营业状态。

扣除利息、税项、折旧和摊销前的收益为3.25亿丹麦克朗，净亏损为1.75丹麦克朗。该季度未计利息和税项前的利润为1.1%，而品牌全年的目标是16%至19%。

但根据RBC Europe的Piral Dadhania的研究报告显示，品牌季度业绩复苏很快，收入略高于市场预期，并指出，中断的交易环境对公司广泛的周转工作构成了挑战，其核心客户群可能会受到疫情下就业和收入损失的强烈影响。

潘多拉在最近几年逐步失宠，已是不争的事实。一年前，在Lacik加入品牌后，潘多拉开始经历品牌重新定位的洗礼。这位高管针对所在购物中心客流量下降的情况下，专注于扩大营销支出，回购批发库存，重新设计店铺，简化产品类别，减少折扣，并支持加强在线服务，更多的投资在数字营销方面。

该公司在全球约7300个店铺销售手镯、戒指和耳环。但随着3月份，病毒在全球扩散加速，该公司削减了区域管理层，削减了180个工作岗位，将品牌所在100多个市场重新组合为区域集群。

周二，潘多拉发布季度数据后，股价下跌9.3%。 但随着八月份，更多的潘多拉线下店铺恢复营业，以及10月份品牌与星球大战联名合作款的发布，也有很多分析师对潘多拉抱有希望。