大力投入研发 周大生专利数量领先行业

在珠宝产品日益同质化的今天，通过独特的创意设计打造品牌形象是企业生存之本。“现在品牌集中度在加速阶段，品牌的分量很重，会越来越向头部集中。原先一些缺乏创意设计能力的小品牌在市场上很难生存，越来越发现还不如坐上大船更好。”周大生董事副总裁向钢表示，“现在消费者的分化程度很高，5年一个变化，00后、95后和90后的审美取向各有不同，这对产品设计提出了很高的要求。”

据公司披露的年报数据显示：2019年周大生拥有研发人员71人，较2018年58名研发人员同比增长22.41%。2019年研发投入金额1331万元，较2018年950万元同比增长38.78%。研发投入为公司带来专利回报，2019年周大生获得外观专利333件，专利数量领先周大福、老凤祥。

消费者需求变幻莫测，为了第一时间向总部反映消费者的需求变化，周大生各地的加盟培训辅导员在日常工作之余，还同时兼职市场调研工作。“设计不是几个设计师按照自己的理解去画一些花鸟鱼虫，而是理解客群喜好的变化趋势，而且将行业的设计资源整合起来为客户的真实需求服务。”谈到对产品设计的理解时，向钢说。据周大生员工透露，在繁忙的公司管理之余，向钢还亲自参与珠宝产品设计的方案确定。