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从Tiffany到I Do,看国内外珠宝品牌如何“变年轻”

2020-06-12 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

去年末,法国奢侈品集团LVMH决定以162亿美元收购TIFFANY。

在每天都不缺新鲜事儿的奢侈品行业,这笔大收购还是颇让业界震惊。如果交易达成,它将超越2017年收购Dior的70亿,成为LVMH收购史上规模最大的一笔交易。



说起LVMH,估计很多小伙伴第一个想到的就是LV,不过这个集团可不简单。旗下的国际大牌随便拉一个出来都是主角,我们熟知的Dior、Sephora、Fendi等等其实都是LVMH旗下的品牌,放一张图大家一看就明白了。

从Tiffany到I Do,看国内外珠宝品牌如何“变年轻”

2020年初,新冠病毒疫情肆虐世界各国。疫情冲击业绩的窘境之下,奢侈品行业惨遭重创。据前不久法国媒体报道,LVMH或将重新思考,是否还要收购TIFFANY。

TIFFANY在今年4月就曾提到,2019年底与LVMH集团达成的收购交易,可能会推迟到年底。同样在4月,LVMH公布了2020年第一季度财务报告,财报显示LVMH一季度总营收为106亿欧元,较2019年同期下滑15%。

双方对于销售业绩的担忧显而易见。经过疫情的冲刷之后,高级珠宝生意该怎么做,是奢侈品巨头共同面临的大难题。

从近年各大品牌的种种操作来看,年轻群体正成为新的战场。

年轻化是奢侈品界永不过时的话题,恰好Tiffany在这一进程中表现得可圈可点,极富借鉴意义。

2016年Tiffany经历销售业绩最低谷后,就下了一个重要决心:摆脱过时,重夺年轻消费者。

Tiffany的当务之急是弱化品牌的婚恋文化,淡化人们对其婚恋用品定位的认知。Tiffany的钻石订婚戒指曾经很受欢迎,不过当下的年轻人需要更新鲜的时尚穿搭标志。



但要如何向千禧一代传递新鲜感?对于这些百年历史老牌来说,社交化是理想,但还处在“菜鸟”级别的Tiffany还摸不着路数,然而借助充满创意的活动来拉拢年轻消费者,则是拥有许多线下场景打造经验的奢侈品牌所熟悉的。

Tiffany也没想到答案就隐藏在第五大道中。Tiffany将电影《蒂凡尼的早餐》搬到现实,蓝色主题的咖啡馆引得粉丝不远万里来朝圣,成为风靡一时的网红打卡地。
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