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黄金珠宝行业全面洗牌

2015-12-07 来源:中国珠宝网 责任编辑: 点击:

近日,珠宝业巨头周大福珠宝集团发布盈利预警公告,预计盈利比去年同期减少大约四到五成。无独有偶,另一家珠宝品牌六福集团也发布盈利预警告,预计中期盈利按年同比大跌约40%。
  珠宝巨头预亏,在珠宝行业内引起了广泛关注,行内人士认为,这在一定程度上代表了整个中国珠宝业的现状。事实上,今年珠宝行业情况并不乐观,经过十多年的黄金发展期之后,在经济增速放缓和国际市场黄金价格大幅回落等多重因素打击下,中国黄金珠宝产业的辉煌戛然而止,珠宝市场已全面进入寒冬期。
  ●珠宝购买力整体下降
  近年来,珠宝行业以两位数以上的速度增长,然而在2014年行业出现转折,珠宝行业整体下滑,市场开始供给过剩。而今年上半年,实体经济受到严重打击,珠宝行业也承接去年的下滑态势。据不完全统计,今年上半年珠宝产业的交易额达2150亿元,同比下降7.2%。此外,7月20日,现货黄金价格更是暴跌至近五年来最低点,受其影响,金饰品的价格也逐渐下跌。
  珠宝市场的“寒”,最直接的体现是购买力下降。据悉,截至2015年9月底的半年内,周大福关闭了115个零售点,相当于总零售点约5%。不仅周大福、六福这样的珠宝品牌店客流量不如往年,在不少珠宝专卖店、黄金卖场里,消费者购买黄金首饰的热情也在逐步降低。一些珠宝展会的客流量也相继出现下滑迹象,这些直接影响了珠宝品牌的销售数据。
  深圳水贝一直是珠宝业景气指数的一个“晴雨表”。今年以来的大部分时间里,水贝的客流量较一两年前明显减少,以往门庭若市的热闹景象,现已很少看到。在水贝经营珠宝生意的一位批发商表示,2012年10月,黄金价格居高不下,每克高达约370元,黄金饰品价格达到约410元每克,但消费者购买黄金产品与黄金饰品的热情十分高涨。如今黄金价格一路下跌,饰品价格不足300元每克,却带动不了消费者的购买热情。一些批发商也表示正面临不小的经营压力。
  ●中小型黄金企业率先“倒下”
  市场低迷直接引发行业洗牌,黄金珠宝行业的寒冬强势来袭,率先倒下的就是此前疯狂涌入的中小型黄金加工制造企业。
  记者采访了解到,在这场行业洗牌浪潮中,率先被淘汰出局的是2013年疯狂涌入的黄金加工制造厂和零售商。这些企业的共同特点都是技术含量较低、不注重加工制造工艺和产品质量,为了争夺订单大打价格战,最终相继“倒下”。不少业内人士表示,这些当年大量进驻的珠宝商,借着当时金价的波动,以投机的眼光投入大量资金,在没有目标、没有稳定渠道和经营模式的前提下盲目投资,事实证明,这些投机者绝大部分并未获得盈利,淘汰也在情理之中。
  深圳百泰珠宝高级经济师赵彬表示,浮躁、投机、急功近利、盲目是当前众多中国黄金珠宝企业存在的通病,对自身制造工艺、技术及服务的不重视以及对外部市场信息的不了解,是导致这些企业无法在洗牌浪潮中存活的主要原因。
  相反,一直在水贝经营数十年的珠宝企业,被淘汰的数量少之又少,这除了有着多年经营的积累优势,还包括稳定的渠道资源和人才资源。在这些“老牌”珠宝企业看来,企业要充分了解和挖掘自身的优势和核心竞争力,修炼内功,提升企业整体实力。
  ●黄金珠宝行业全面洗牌
  在业界看来,珠宝业已走到转型的十字路口,行业低迷时期,也是行业变革的最佳推动时期。
  记者在采访中了解到,目前中国的珠宝产业并不完善,市场复杂,问题也较突出。主要体现在:现阶段珠宝企业之间比拼的是材质而不是品牌,企业间的竞争渐成原材料的竞争,企业的利润增长受原材料市场影响非常大;珠宝设计、工艺价值等没有在产品上体现出来,一定程度上属于“作坊式”格局而非完整的产业链格局;消费者在购买方面也有很多“不理性”因素,“跟风”、“买涨不买跌”等;高级珠宝消费重品牌但不重品质,更愿意选择国际奢侈品大牌,而中低档珠宝消费则相反,重材质不重品牌。这些都导致了国内很多珠宝企业在零售领域利润率波动较大。
  业内专家表示,经过混乱无序的竞争之后,珠宝行业将走向资源整合的时代。未来珠宝行业将会出现两极分化的发展格局,要么是一些小而精的企业在某个领域做到极致,要么是一些大而全的企业对行业进行有效整合。
  黄金珠宝行业全面洗牌,不少人对行业未来表示担忧,但不少深圳珠宝企业对行业未来发展抱有信心。他们认为,黄金珠宝行业依然是个朝阳产业,未来黄金珠宝市场发展依然广阔。经过行业洗牌,行业内一些技术低下、制造工艺落后、缺乏自主创新以及浮躁盲目的企业将淘汰出场,中国黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范发展的新时期。当前,珠宝企业应当将更多的注意力放在修炼内功、积蓄力量上面,等待时机到来。
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