抢先剧透 六桂福珠宝“心智战” 品牌战略升级

近两年随着金价的持续上涨与震荡，消费者的观望情绪加重。珠宝品牌面临着消费理性化、购买频次减少的挑战。消费者开始对高溢价产品祛媚，减少非必需品购买支出，消费行为呈现前所未有的复杂性。不少珠宝巨头出现销售额下降的情况，行业增长需要经受更多维的考验。

在不断变化的市场环境中，品牌不得不重新评估调整其市场策略，以寻求新的增长点和竞争优势。其中，六桂福珠宝乘势而上，积极应对市场的变化。11月22日，六桂福珠宝将在承载深厚历史文脉的首都北京举办“心智战：六桂福珠宝2024品牌盛典”，开启品牌定位与竞争战略的全面升级。


品牌营销的战场在于人心。红利消失、流量见顶、媒介粉尘化的当下，品牌信息越来越难以高效有力地触达消费者，收获心智。没有心智就没有势能，大众对品牌的认知度不足，限制着品牌起势与破圈。同时，存量博弈阶段中，很多行业陷入价格战的恶性局面。缺少核心竞争力让企业选择以价取量，来改变利润恶化。在行业同质化、价格血战的环境下，六桂福珠宝回归品牌的长期主义，开创差异化价值，将“千年六桂精神”与“中国金桂文化”合而为一，提炼出“中国福 六桂福”品牌定位及“中华福饰 为爱添福”品牌主张，开出一条专注于文化营销的全新赛道。



2024品牌盛典现场将传统文化与六桂福品牌文化融合，注入时尚、交互等元素，打造一个沉浸式感受国创珠宝品牌文化与魅力的空间。这不仅是传统层面上品牌盛典的会场，更是珠宝美学哲思的展场，和用中华福饰传递东方文化艺术的体验场。

产品文化价值与情感共鸣，正是新一代消费者的需求。六桂福除了在设计与工艺上提升，还将用更具东方文化内涵、更具品牌特色的极致产品，建立与消费者长期的、独特的情感链接，沉淀品牌心智，为产业创造价值，为渠道提高效率，为行业带来增量，让整个产业受益。

六桂福珠宝即将发布的“差异化竞争战略”系品牌越级升维的一项系统工程，它包括六大维度的协同变革，既是高维度的认知论，也是高水平的方法论，是决定全局胜败的关键所在。欲知六桂福如何以差异化战略发动“心智战”，敬请关注11月22日北京发布。