珠宝品牌纷纷提出轻奢概念 抢占新风口

时下，越来越多的珠宝品牌，把目光不约而同地盯向了90后，甚至00后，推出了时尚款、小清新、非婚庆概念的轻奢珠宝。

“现在的消费者，一般不轻易进珠宝店，除非有好玩的，年轻消费者有个性，进来先到处比比产品拍拍照，然后还要比价格比服务。”

“现在的珠宝生意越来越不好招揽消费者了。”导购们时有抱怨，于是部分品牌已然悄悄布局，抢占新风口。

终端消费快时尚

在此前的双“蛋”期间，北京西直门凯德茂内挤满了年轻人。轻餐饮、网红店、快消等吸引了众多人群。

为迎合年轻消费者，某珠宝专卖店借势主推总价不高的轻奢珠宝。同时，店内还推出了自动扫码试戴展示柜。消费者扫码开柜门，自行试戴首饰。柜内展示的很多黄金饰品也都在2克左右，款式新颖，轻巧可爱。

“消费者群体的变化决定了快时尚的趋势。”终端零售商们普遍感受到主力消费者群体的变化。消费的主体由60、70后向80、90甚至00后转变，在经济支配、消费审美、消费观念上有了更多的变化。目前，在终端市场，因黄金价格上涨产生的投资消费行情，很难再现。相关数据显示，新婚人群数量没有大幅增长，婚庆市场平稳。

同时，“抖音”“快手“”微信朋友圈“”小红书“类自媒体和移动社交平台的兴起，显现出年轻消费不同的消费习惯——自嗨、自炫、自美。年轻人勇于打破自我束缚，展示自我最好的一面，珠宝消费也越来越生活化。

与”投资消费“和“婚庆消费”相比，年轻人的消费行为不属于“家庭决策”，看中就买，是“快时尚“的冲动消费。

基地产品轻奢化

深圳水贝珠宝生产基地的轻奢珠宝也开始走俏。据深圳业者反映，从全国各地珠宝零售商在水贝采购的产品总体情况来看，品类主要向K金饰品、硬金、特殊工艺类产品过渡，呈现出时尚清新的珠宝款式、让大众“买得起”的价格这一轻奢趋势。

在深圳罗湖水贝，爆款理念已深入人心。一批有文化、有设计、有时尚审美的文化主题产品百花齐放——圣诞小苹果、猪事顺利、音乐宝宝、金貔貅等都是畅销的产品。

据业内人士介绍，这类产品对工艺及工厂供应链要求很高，主要是利用黄金数控精工与镶嵌工艺生产线的结合，镶嵌小分数钻石、贝壳等。产品的特点是精巧灵动。

据悉，轻奢首饰的采购量正在上升，并认为“消费的热点正在逐步从婚庆珠宝转向轻奢首饰”。个人风格明显、适合日佩戴的轻奢珠宝市场的大门刚刚开启，并逐渐成为下一个风口。